Proporcionar mais ganhos financeiros ou expor a marca para um número maior de pessoas? Branding e performance já foram trabalhadas de formas separadas, cada um atendendo a objetivos diferentes. 

 

No entanto, cada vez mais as empresas vêm sentindo a necessidade de uma comunicação que gere resultado. Afinal, para os consumidores não há uma diferença clara entre uma campanha de Brand Awareness e uma com foco em Performance. Independentemente da escolha, para público o objetivo é que eles conheçam a marca/produto. 

 

Okay, mas então como trabalhar com a comunicação? Para deixar um pouco mais claro, vamos explicar um pouco melhor sobre essas duas formas de comunicar. Confira: 

O que é Branding? 

Branding é um processo de gestão de marca com objetivo de apresentar a identidade e personalidade da marca, através de recursos como: Linguagem estética, verba e conteúdo. 

 

Dessa forma, a empresa pode ser facilmente reconhecida independentemente do formato ou plataforma que esteja utilizando. Marcas como Apple, Coca Cola são as que mais apresentam impactos quando a palavra é branding. 

 

você deve trabalhar essa estratégia através de site, redes sociais, blog, anúncios e outros, afinal o objetivo é reconhecimento de marca. Por este motivo, ações de branding acabam por se tornar mais complicadas de se metrificar. 

O que é marketing de performance? 

Já no marketing de performance, há uma preocupação maior em relação a métricas e resultados. Você precisa planejar todas as informações alcançar o objetivo.

 

Dentre a principais estratégias, podemos utilizadas podemos destacar os anúncios pagos  e e-mail marketing, formatos que permitem a mensuração de resultados. 

 

Branding ou performance, onde investir? 

Enquanto no branding o foco está na marca, o marketing de performance se foca em resultado. No entanto, há um movimento de cada vez os planejamentos englobarem os dois  modelos, atendendo as necessidades de empresas e seus consumidores finais. 

 

Nesse sentido, se faz necessário ter um conhecimento mais profundo sobre as necessidade e maturidade de cada empresa. A partir desse conhecimento torna-se possível que agências de comunicação possam atuar de forma mais eficaz, propondo soluções inovadores para gerar lembrança de marca, sem deixar de lado os resultados. 

 

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Published On: novembro 30th, 2020 / Categories: Marketing /

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